{"id":9002,"date":"2020-09-01T09:57:06","date_gmt":"2020-09-01T07:57:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.overskrift.dk\/?p=9002"},"modified":"2021-02-03T12:47:06","modified_gmt":"2021-02-03T11:47:06","slug":"8-maader-at-fejle-i-digital-mediemonitorering","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overskrift.dk\/blog\/2020\/09\/01\/8-maader-at-fejle-i-digital-mediemonitorering\/","title":{"rendered":"8 m\u00e5der at fejle i digital mediemonitorering"},"content":{"rendered":"\n

“Jeg vil vide s\u00e5 meget som muligt om hvordan alt vi interesserer os for, bliver omtalt alle steder”.. D\u00e9t er en s\u00e6tning, der sammenfatter hvordan du kan v\u00e6re sikker p\u00e5 at kn\u00e6kke nakken p\u00e5 online mediemonitorering. L\u00e6s hvilke fejl andre har beg\u00e5et tidligere, s\u00e5 du ikke beh\u00f8ver beg\u00e5 dem igen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Bred s\u00f8gning – for bred<\/h2>\n\n\n\n

Lad os antage at din arbejdsplads er en uddannelsesinstitution. Vil du vide alt, skal du bare s\u00f8ge p\u00e5 ordet uddannelse<\/strong>* for at f\u00e5 alle former af ordet med i dine resultater. Det er da meget nemt, ikke? Nej!<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Problemet<\/h3>\n\n\n\n

I skrivende stund er der de seneste 30 dage skrevet mere end 12.000 indl\u00e6g der n\u00e6vner uddannelse. Alene det seneste d\u00f8gn mere end 800. Det betyder alts\u00e5, at du hver morgen gennemg\u00e5r mere end 800 indl\u00e6g (samt weekendens produktion<\/em> om mandagen). Du ender alts\u00e5 med bruge v\u00e6rkt\u00f8jet p\u00e5 en m\u00e5de som producerer mere arbejde end du havde f\u00f8r du indledte mediemonitoreringen. Du har mistet v\u00e6rdi – ikke f\u00e5et overblik.<\/p>\n\n\n\n

Fokus\u00e9r din s\u00f8geindsats<\/h3>\n\n\n\n

Find ud af hvad der kunne v\u00e6re interessant og begynd fokuseret ved at filtrere indhold. Er det f.eks. uddannelsespolitik du interesserer dig for, kunne du s\u00f8ge efter indhold som b\u00e5de skal handle om uddannelse OG politik eller specifikt uddannelsespolitik.<\/p>\n\n\n\n

Dermed kan du komme ned p\u00e5 en h\u00e5ndfuld relevante resultater om dagen. Herfra kan s\u00f8gningen f.eks. udvides til ogs\u00e5 at finde omtaler af uddannelses- og forskningsministre og uddannelsesordf\u00f8rere fra de forskellige partier. Din s\u00f8gning er blevet fokuseret og i stedet for at producere mere arbejde, har du nu f\u00e5et et hurtigt overblik og vigtige indsigter.<\/p>\n\n\n\n

2. S\u00f8gning er ikke monitorering<\/h2>\n\n\n\n

S\u00f8gemaskiner som Google kender dig ud fra din adf\u00e6rd online. Google gemmer alt for dig, som algoritmen d\u00f8mmer irrelevant og dermed bobler det relevante op til toppen af dine s\u00f8geresultater. N\u00e5r du monitorerer er<\/em> din s\u00f8gning algoritmen, for det er ikke dine personlige pr\u00e6ferencer der skal producere resultater. Det er den forh\u00e5ndenv\u00e6rende mediemonitoreringsopgave der skal styre resultaterne, om det s\u00e5 er en person, et brand eller et bestemt dom\u00e6ne. Derfor g\u00f8r udformningen af din s\u00f8gning forskellen p\u00e5 om du bliver v\u00e6ltet af irrelevante resultater der stj\u00e6ler din opm\u00e6rksomhed, eller om resultaterne giver v\u00e6rdi og sparer tid.<\/p>\n\n\n\n

3. Forkortelser og internt sprog<\/h2>\n\n\n\n

Vi er n\u00e6sten alle skyldige i det: Vi taler om vores dom\u00e6ne og forst\u00e6rker vores tilknytning til det, ved at bruge internt kodesprog som lim<\/em> mellem os og vores interessef\u00e6ller. Forkortelser som OB betyder f.eks. <\/p>\n\n\n\n