Hvordan orienterer du dig i et landskab, der konstant er i forandring – med vejomlægninger og vejarbejde? Den digitale GPS lover, at den altid er fuldt opdateret. Papirkortet er derimod forældet, allerede når det forlader trykken. Skal du navigere i et fragmenteret mediebillede, der ændrer sig i stigende hastighed, er løsningen digital.
Det danske mediebillede er i hastig forandring. Online samtaler og debatindlæg flytter sig konstant mellem platforme, og nye kanaler vinder frem. For organisationer, der ønsker at følge med i, hvad der bliver sagt om dem eller deres mærkesager, er det blevet markant sværere at bevare overblikket.
En digital offentlighed i opløsning
Tidligere kunne man nøjes med at holde øje med nogle få, centrale medier og sociale platforme. I dag spreder samtalerne sig over langt flere kanaler.
Brugere diskuterer emner i nichefora, podcasts, kommentarspor og nye sociale netværk. Samtaler foregår på tværs af både åbne og lukkede grupper.
Der er ikke længere ét sted, man kan følge med. Det, der bliver sagt om en organisation, et produkt eller en sag, kan finde sted mange forskellige steder – uden at man nødvendigvis opdager det i tide og muligheden for at reagere, forklare eller nuancere går tabt.
Algoritmer og nye platforme skaber blinde vinkler
Samtidig gør skiftende algoritmer det sværere at nå igennem på egne platforme. Omtaler og samtaler kan være synlige for andre, men usynlige for organisationen selv.
Når debatten flytter sig væk fra de traditionelle platforme, opstår der blinde vinkler. Ikke fordi du ikke lytter, men fordi den relevante samtale skjules af algoritmen.
Nye platforme som Mastodon, Bluesky og Threads er eksempler på netværk, hvor danske brugere fører samtaler, som tidligere fandt sted på f.eks. X eller Facebook. Reddit er vokset som debatforum i Danmark, og podcastmediet har udviklet sig til en væsentlig kanal for både meningsudveksling og formidling.
Samtidig betyder geopolitiske skred, at offentlige institutioner i nogle tilfælde fravælger store globale Big Tech-platforme. Dansk Politi har netop forladt X for i stedet at udgive korte meddelelser på deres egen platform. Initiativet Danmark Skifter opfordrer i foråret 2026 danske internetbrugere til at finde alternative vaner og platforme, for at “tage kontrollen tilbage over deres digitale liv”. Derudover arbejder Rebuild-initiativet fra Thomas Madsen-Mygdal og Margrethe Vestager på at samle og bygge nye europæisk-baserede social medie-platforme i løbet af bare ét år.
Resultatet er, at det kræver flere ressourcer og bedre værktøjer at følge med – hvis man da overhovedet opdager, at noget er i gang. Det bliver, med andre ord, sværere at være sikker på at man rapporterer et retvisende situationsbillede til organisationen.
Medieovervågning der følger med udviklingen
Her kommer Overskrift tjenesten ind i billedet. Ligesom med den opdaterede GPS kan du bruge en medieovervågningstjeneste til at håndtere den stigende kompleksitet i det digitale medielandskab.
Med bred dækning af både klassiske og nyere online medier samt sociale platforme har du et opdateret digitalt kort over det danske medielandskab i hånden.
Overskrift udvider løbende overvågningen med nye kilder. Det giver brugerne indsigt i relevante samtaler – uanset hvor de foregår. Bare sidste år, 2025, tilføjede vi nu også dansk indhold fra platforme som Reddit, Mastodon, Bluesky, Threads samt mere end 2.000 danske podcasts.
Det i tillæg til de allerede overvågede forskellige medier og plaforme så som danske nyhedsmedier, store som små, nyt fra organisationer og virksomheder, kommunernes dagsordener og referater, lov-arbejdet i Folketinget, ministerier og styrelser, domstole og retsinformation, biblioteker, blogs etc., samt platforme som Facebook, X (tidl. Twitter), Instagram, Youtube, Vimeo etc.
Det betyder, at organisationer får adgang til både aktuelle omtaler samt både bredere og dybere indsigter i trends og debatter. Kommunikation på højt fagligt niveau underbygges bedst med de rigtige værktøjer til bl.a. overvågning af omtaler.
Et samlet overblik i en fragmenteret virkelighed
Det fragmenterede mediebillede forsvinder ikke. Tværtimod vil det sandsynligvis blive endnu mere komplekst i de kommende år.
Derfor er det vigtigere end nogensinde at have en løsning, der skaber overblik og indsigt – og som løbende tilpasser sig nye platforme og samtaleformer.
Kommunikatøren skal kunne bevare forbindelsen til den offentlige samtale. Uanset hvor den foregår.
Overskrift fortsætter kontinuertligt med at dække mediebilledet bredere og bedre efterhånden som nye medier og sociale medie-platforme dukker op. Du kan selv få indsigt i mulighederne for dig og din organisation ved at afprøve gratis og uforpligtende i en prøveperiode.
