Danskerne taler i dine ører – hør kun det, der har betydning for dig
For halvandet år siden lancerede vi podcastovervågning hos Overskrift. Siden er antallet af kilder, vi følger, mere end fordoblet. Lær, hvordan du kan følge omtaler af dine mærkesager – også via det talte ord i podcasts.
Podcasts alle vegne
Der er hovedtelefoner i næsten alle danske ører i disse år – på cykelstien, i bilen, på vej ud ad døren om morgenen.
Podcasts er for længst gået fra at være et nichefænomen til at blive en fast del af danskernes hverdag, og for halvandet år siden begyndte vi hos Overskrift for alvor at lytte med. Ikke bogstaveligt, men gennem tekst: hvert eneste podcastafsnit, vi finder, bliver transskriberet til tekst og gjort søgbart, præcis som artikler og posts.
Siden da har vi brugt rigtig meget tid på at følge, tælle og forstå det danske podcastlandskab – fra de mindste nichepodcasts til de største DR-satsninger – og det har givet os en solid fornemmelse for, hvor meget der egentlig foregår i de danske øregange.
Markant vækst
Da vi lancerede podcastovervågning, fulgte vi over 1.000 danske podcasts. I dag er tallet mere end fordoblet til næsten 2.500 aktive kilder, der bliver læst indhold fra hver eneste uge.
Det er ikke kun os, der ser væksten: ifølge DR’s årlige Medieudviklingen-rapport (januar 2026) lytter 38 % af danskerne nu til podcast mindst ugentligt, og podcasts andel af danskernes samlede lyttetid er vokset fra 9 % i 2021 til 12 % i 2025 – en stigning der primært er drevet af de 32-46-årige. Podcast er dermed en del af årsagen til, at lydmedier generelt fylder mere i danskernes medieforbrug, mens radio taber terræn.
Episoder og afsnit
I en helt almindelig uge hentes over 1.300 nye afsnit ind fra mere end 550 forskellige danske kilder. Over tre uger bliver det til næsten 4.000 afsnit fra knap 800 kilder – fra store podcast-flagskibe til enmandsforetagender, der optager i deres eget hjem. Det er den mængde, vi holder styr på hver eneste dag, uge efter uge, og det er præcis den slags overblik, der gør, at vi tør kalde os eksperter i feltet.
Mangfoldigheden i formatet
Vi har set alt fra nyhedsudsendelser, der ruller ud flere gange dagligt i afsnit på blot fire minutter, til hele morgenflader, hvor en enkelt udsendelse i snit varer knap to en halv time. Midt imellem finder vi Genstart – ifølge DR selv Danmarks mest lyttede podcast – der med sine cirka 25 minutter pr. afsnit passer perfekt til cykelturen eller togpendlingen hjem fra arbejde.
Uanset om det er fire minutter eller to timer, bliver hvert eneste ord gjort søgbart via Overskrift tjenesten.
Hvorfor medieovervågning af podcasts gør en forskel
For dig , der arbejder med strategisk kommunikation, PR, analyse, sociale medier eller public affairs, betyder det, at du kan følge jeres mærkesager og interessenter, uanset om de bliver nævnt i en avisartikel, et tv-indslag eller midtvejs i en times podcastsamtale.
Det er ikke ligegyldigt: DR’s analyse viser, at podcast fylder markant mere som nyhedskilde blandt yngre, veluddannede og bybaserede danskere – en målgruppe, der ofte er svær at nå gennem traditionelle medier, men som til gengæld er central for mange virksomheders og organisationers dagsorden.
På dashboard ser en podcastomtale nøjagtig ud som enhver anden omtale: I kan se, hvilket minut i afsnittet ordene falder, læse den transskriberede tekst omkring omtalen, og reagere lige så hurtigt, som hvis det var skrevet i en artikel.
Vil du afprøve medieovervågning af podcasts i praksis?
Interesseret i hvad og hvor du, din organisation, dine mærkesager og interessenter nævnes blandt de mange danske podcasts?
Så afprøv en gratis prøveperiode af mulighederne og indsigter.
